早在2020年8月,青岛市就入选了国家首批体育消费试点城市,刚刚过去的东京奥运会,无疑又在青岛掀起了强劲的观赛潮和体育消费潮。近日,青岛市体育局根据国家体育总局、山东省体育局有关安排,圆满完成了居民体育消费调查工作。本次消费调查通过抽样调查的方式,综合考虑区域、性别、年龄、学历、收入等样本特征,对青岛市辖区内10个区市的3周岁及以上常住居民开展调查,共回收有效样本3000余份。据测算,2020年,全市居民体育消费总规模达到290.60亿元,创历史新高;人均体育消费2885.35元,占人均消费支出9.5%,占人均可支配收入6.1%。

据统计,青岛市民经常性参与的运动,列前五的分别为羽毛球(33.6%),长跑、健步走(26.2%)、户外、登山、徒步(22.8%)、篮球(25.1%)、户外、登山、徒步(22.8%),居民参与率在10%以上的运动项目还有健身瑜伽、游泳、乒乓球、足球、电子竞技、轮滑和自行车。

常态化疫情防控以来,首个全国性大型体育比赛——2019-2020赛季CBA联赛复赛在青岛顺利开赛,季后赛、总决赛几乎整个赛季都在青岛举办。2020年青岛市民观看最多的体育赛事为NBA(30.6%)和CBA(26.4%),其次是电子竞技类比赛,观看过的居民有12.5%;国际足球比赛和排球联赛的观看率也较高,分别为12.4%和9.9%。

包括运动服装、健身器材和智能体育装备等的体育用品消费,是青岛市居民最主要的体育消费形式,人均体育用品消费支出1547.19元,占人均体育消费支出53.6%。青岛市居民在“买买买”时,产品质量是首要考量因素,居民提及率为79.7%;其次是产品实用性和价格,提及率分别为50.1%和34.5%。

随着全民健身意识的逐渐觉醒、健身习惯的逐步养成,青岛市居民更愿意把钱花在运动健身方面。2020年,青岛市居民人均健身休闲消费支出650.17元,占人均体育消费支出22.5%。其中,健身活动消费支出最高,人均消费415.51元,占人均体育消费支出14.4%。

2020年,青岛市居民人均体育教育培训消费支出261.69元,占人均体育消费支出的9.1%。从性别结构看,女性居民体育教育培训消费意愿更强,消费水平高于男性。

从项目类别看,随着社会的发展与进步,现代体育活动形式多样、种类丰富,较好地满足了居民多样化体育消费的需求。羽毛球、篮球项目群众基础深厚,项目提及率分别为11.6%、11.2%;游泳、潜水作为滨海特色项目,早已融入岛城居民基因,项目提及率为6.5%;瑜伽作为新兴运动方式,受众持续扩大,尤其受到女性居民欢迎,项目提及率为6.0%。

从青岛各区市体育消费数据来看,西海岸新区人均体育消费独占鳌头。随着区域经济逐步向好、居民收入稳定提升与生活质量持续改善,居民主动参与体育活动的意识逐步唤醒,西海岸新区居民人均体育消费达到3186.14元,比全市平均水平高出300.79元,位列全市第一。

城阳区、市北区、市南区、李沧区人均体育消费水平较高,位列第二梯队。2020年,城阳区、市北区、市南区、李沧区四区人均可支配收入位居全市前列,具备较好的体育消费能力,居民人均体育消费位于2900元-3050元之间。

即墨区、莱西市、平度市、崂山区、胶州市人均体育消费水平位列第三梯队,均低于2800元。

青岛市居民体育消费年龄呈中间高、两头低的“橄榄型”结构特征,20岁-40岁的中青年体育消费水平最高,分别为3314.77元和3268.80元。3-19岁的青少年和60岁以上的人群消费水平较低,均不足2000元。

青岛体育、大有可为!数据表明,青岛体育消费增长势头强劲,有58.6%的居民未来一年体育消费意愿在1000元以上,其中21.8%的居民未来消费意愿在3000元以上。

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